Quiz du niveau 0 — Fondamentaux du copywriting

Quiz — Niveau 0 · Fondamentaux du copywriting

5 questions, une seule bonne réponse par question.
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Écrire de beaux textes littéraires Écrire pour faire AGIR le lecteur (cliquer, s'inscrire, acheter) Corriger l'orthographe Rédiger des articles longs

Le copywriting est une écriture orientée résultat/action, distincte de la rédaction web (informer) et de la communication (image).

Pour tout le monde Pour une cible précise (l'avatar client) Pour soi-même Pour les moteurs de recherche

On n'écrit pas pour tout le monde mais pour UN lecteur précis : l'avatar/persona (problèmes, désirs, peurs, vocabulaire).

Les caractéristiques (ce que le produit est) Les bénéfices (ce que le produit apporte au client) Le prix La marque

Le client achète le résultat, pas la caractéristique. Formule-pont : « … ce qui veut dire que vous… » ; test : « et alors ? ».

Vague et générale Claire, spécifique, orientée client et différenciante Remplie de jargon Centrée sur l'entreprise

Structure : [Pour qui] + [ce que vous les aidez à obtenir] + [en quoi c'est différent]. Test : un concurrent pourrait-il signer la même phrase ?

De la manipulation Rendre claire et désirable une offre réellement utile (persuasion honnête) Mentir pour vendre Exploiter les peurs

La persuasion honnête aide le lecteur à bien décider ; la manipulation trompe. L'intention et l'honnêteté font la différence.