Projet fil rouge — Bâtir le plan marketing digital d'une activité — de la stratégie à la mesure
- Objectif : construire le plan marketing digital d'une activité réelle (la vôtre, un projet, une entreprise fictive) en appliquant chaque niveau — de la stratégie à la mesure.
- Matériel : le modèle de plan marketing ci-dessous (à compléter au fil des étapes).
- Méthode : une étape par niveau. On construit une chaîne cohérente : objectif → cible → canaux → contenu → acquisition → mesure.
⬇️ Télécharger le modèle de plan marketing digital (TXT)
Étape 0 · Niveau 0 — Poser la stratégie (N0)
Définissez l'offre (4P), rédigez un persona et son parcours client, puis fixez UN objectif SMART prioritaire et les canaux qui y répondent.
Étape 1 · Niveau 1 — Bâtir la présence en ligne (N1)
Auditez le rôle marketing du site, optimisez une page en SEO (mot-clé, title, meta), créez/complétez la fiche Google Business Profile et lancez une collecte d'avis.
Étape 2 · Niveau 2 — Activer les réseaux (N2)
Choisissez 1-2 réseaux pertinents, définissez la ligne éditoriale (3-5 piliers) et bâtissez un calendrier éditorial du mois, avec un rituel d'engagement.
Étape 3 · Niveau 3 — Créer du contenu (N3)
Produisez un contenu de chaque type utile : un texte en copywriting (AIDA), un visuel Canva à votre charte, une vidéo courte OU un article de blog SEO, et lancez une newsletter.
Étape 4 · Niveau 4 — Mettre en place l'acquisition (N4)
Concevez une landing page qui convertit + un lead magnet, esquissez une campagne (Google Ads OU Meta Ads) et une séquence de nurturing. Fixez CAC/ROAS cibles.
Étape 5 · Niveau 5 — Mesurer et unifier (N5)
Installez GA4, choisissez 5-8 KPI dans un tableau de bord, prévoyez un A/B test et un scénario d'automation, puis assemblez le tout en stratégie cohérente et conforme RGPD.
Critères de réussite
- Objectif SMART, persona et parcours client définis ; canaux choisis en conséquence.
- Présence en ligne solide : site orienté conversion, une page optimisée SEO, fiche Google et avis.
- Ligne éditoriale + calendrier tenus ; contenus variés (copywriting, visuel, vidéo/blog) et une newsletter.
- Un dispositif d'acquisition (landing + lead magnet + campagne/nurturing) et une mesure en place (GA4, KPI, A/B test) — le tout cohérent et conforme RGPD.