Pas sans autorisation, en principe — c'est une question de droit à l'image, souvent négligée mais importante. Le principe général (dont les modalités précises dépendent du pays, à vérifier localement) : une personne identifiable sur une photo ou une vidéo dispose d'un droit sur son image, et vous ne pouvez généralement pas publier cette image sans son consentement. Cela concerne de nombreux cas fréquents en communication : les photos de clients (un client satisfait, une personne dans votre boutique…), de participants à un événement (photos d'un salon, d'une conférence, d'une soirée où des personnes sont reconnaissables), de collaborateurs / collègues (photos d'équipe, coulisses…), de passants, etc. Publier sans autorisation expose à des réclamations, des demandes de retrait, voire des litiges, et à une atteinte à la relation de confiance (un client ou un collègue peut être mécontent de se voir publié sans son accord). Les bonnes pratiques : demander l'autorisation avant de publier (accord explicite, idéalement écrit pour les usages importants — une « autorisation de droit à l'image ») ; pour les événements, prévoir en amont une information et un consentement (par exemple, mentionner que des photos seront prises et publiées, prévoir un moyen de s'y opposer, faire signer une autorisation aux personnes mises en avant) ; pour les collaborateurs, obtenir leur accord (leur présence dans l'entreprise ne vaut pas autorisation automatique de publication) ; en cas de doute, s'abstenir ou flouter les personnes non consentantes. Il existe des nuances selon les contextes et les pays (par exemple, des règles particulières pour les personnes publiques, les foules où personne n'est individualisé, les lieux publics, l'usage journalistique…), mais le principe de base — respecter le droit à l'image et obtenir l'autorisation des personnes identifiables — est largement partagé et prudent à appliquer. Ne prenez pas cette question à la légère : publier l'image de quelqu'un sans son accord, même avec de bonnes intentions (mettre en avant un client, montrer un bel événement), peut poser des problèmes juridiques ET relationnels. Le réflexe sain : demander avant de publier. Vérifiez les règles précises de votre pays, et en cas de doute sur un usage sensible, consultez un expert. Une communication respectueuse du droit à l'image protège votre marque et les personnes, et évite des désagréments.

Oui — le signalement des partenariats rémunérés (contenus sponsorisés, collaborations payées avec des marques) est généralement une obligation légale, et de toute façon une exigence déontologique et de confiance. Sur le plan juridique (les règles précises dépendent du pays, mais le principe se généralise) : la publicité déguisée — présenter comme un avis spontané et désintéressé ce qui est en réalité un contenu rémunéré par une marque — est réglementée et sanctionnée. Un influenceur (ou une marque) qui fait la promotion d'un produit en échange d'une rémunération (argent, produits offerts, avantages) doit généralement l'indiquer clairement (mentions du type « publicité », « partenariat rémunéré », « sponsorisé », « collaboration commerciale »…), de façon visible et non ambiguë. Ne pas le faire expose à des sanctions (les autorités de plusieurs pays ont renforcé la surveillance et la répression de la publicité cachée des influenceurs). Sur le plan déontologique et de confiance : au-delà de l'obligation légale, la transparence est essentielle pour la confiance — le public a le droit de savoir quand une recommandation est rémunérée (cela change la façon dont il la perçoit), et la publicité cachée trompe l'audience. À l'inverse, un partenariat transparent (« je collabore avec cette marque ») est généralement bien accepté si le contenu reste sincère et pertinent : le public comprend que les créateurs doivent gagner leur vie, et respecte l'honnêteté. La publicité cachée découverte, elle, détruit la crédibilité (de l'influenceur ET de la marque) et peut provoquer un bad buzz. Donc : oui, signalez toujours clairement les partenariats rémunérés — c'est légalement requis (vérifiez les règles précises de votre pays) ET c'est la voie de la confiance et de l'éthique. Cela vaut pour les marques (qui doivent s'assurer que les influenceurs avec qui elles collaborent signalent bien le partenariat) comme pour les créateurs. Plus largement, cette exigence s'inscrit dans une communication honnête et transparente : ne pas tromper l'audience, distinguer clairement le contenu éditorial sincère du contenu publicitaire. Ces règles (droit de la consommation, publicité, transparence des influenceurs) se sont renforcées ces dernières années face aux dérives. Respectez-les : c'est obligatoire, éthique, et cela protège votre crédibilité et celle de vos partenaires. La transparence n'est pas un handicap commercial — au contraire, elle inspire la confiance, qui est le vrai capital d'un créateur ou d'une marque. En cas de doute sur les mentions exactes à utiliser ou les règles applicables dans votre pays, renseignez-vous (les autorités publient souvent des guides) ou consultez un expert.